水圈行業(yè)諸侯并起，艾迪衛(wèi)公司何以突圍

解讀品牌魅力密碼，水圈行業(yè)迎來全新機(jī)遇

開水器行業(yè)是一個特殊行業(yè)，開水器的品牌塑造和確立與技術(shù)、服務(wù)、媒體關(guān)注度、公眾認(rèn)知度密切關(guān)聯(lián)。

(一)水圈行業(yè)烽煙四起，鼎之輕重可以問嗎？

近年來，水圈市場跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，不少公司奉行 “拿來主義” ，走 “模仿” 路線， 缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，加上技術(shù)領(lǐng)域人才缺乏，產(chǎn)品良莠不齊等問題，擾亂了行業(yè)市場秩序，降低了服務(wù)質(zhì)量和客戶認(rèn)知度，已嚴(yán)重制約著行業(yè)的發(fā)展。

客戶需求決定市場定向，技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)又是市場無法忽視的推動利器，而服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣更是檢驗(yàn)品牌魅力的關(guān)鍵。我們應(yīng)該清楚看到即便龍頭企業(yè)如吉之美、駿諾影響力這樣的公司， 所占市場份額也不過區(qū)區(qū)百分之幾。那么，究竟怎樣讓水圈行業(yè)做大做強(qiáng)呢？記者獲悉，艾迪衛(wèi)公司總經(jīng)理姚鵬展先生主要談了水圈行業(yè)與其他行業(yè)的差別：他談到企業(yè)品牌的推動離不開市場定位、營銷模式、管理方式、經(jīng)營理念、文化、服務(wù)、技術(shù)、資源等綜合實(shí)力的提升，企業(yè)求發(fā)展必須軟硬實(shí)力齊抓，看到自己的優(yōu)點(diǎn)不固步自封，而是應(yīng)追求卓越，永不停滯，對于劣勢不視而不見，而是尋求途徑改進(jìn)，生動詳細(xì)闡訴了水圈行業(yè)的獨(dú)特性。

（二）“這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代”

伴隨著“網(wǎng)絡(luò)營銷”在全球掀起的一股股風(fēng)潮，現(xiàn)已成為行業(yè)默認(rèn)的最時尚前沿、最先進(jìn)的發(fā)展方向，且這位備受關(guān)注的寵兒正以壓倒式勢頭對傳統(tǒng)營銷模式展開全面開殺，迫使如履薄冰的傳統(tǒng)實(shí)業(yè)商家必須沒條件也得創(chuàng)造條件來進(jìn)行大刀闊斧的改革，同時也說明水圈行業(yè)已經(jīng)面臨著一個重要的發(fā)展機(jī)遇。

正如查爾斯狄更斯所說， “這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代” ，在這樣一個機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時期，每一家企業(yè)都有機(jī)會大展宏圖開疆辟土，也可能默默無聞甚至不幸倒閉。

記者回憶，姚先生說到上海艾迪衛(wèi)實(shí)業(yè)有限公司成立于2007年，是開水器，凈水設(shè)備專業(yè)制造商，從事水行業(yè)加熱產(chǎn)品的開發(fā)及生產(chǎn)，集研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)、銷售四體為一體的制造企業(yè)，經(jīng)歷傳統(tǒng)老式開水器逐漸退出市場及鍋爐改造，連續(xù)式，即熱式、熱推式、熱交換式等加熱技術(shù)的相繼成熟。這是一個網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)的時代，但同時也給一些商家投機(jī)取巧，大玩文字游戲創(chuàng)造了機(jī)會，導(dǎo)致多數(shù)消費(fèi)者受其誤導(dǎo)，既造成了經(jīng)濟(jì)損失，危害了健康，又造成了消費(fèi)者對真正運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新，注重產(chǎn)品質(zhì)量，關(guān)注公眾健康注重品牌的企業(yè)的誤解，集中表現(xiàn)在公眾對搜索引擎出來的內(nèi)容不信任，對產(chǎn)品的宣傳廣告產(chǎn)生懷疑等，這對水圈行業(yè)商家信譽(yù)來講絕對是個大沖擊。

（三）立足事實(shí)，用證據(jù)修復(fù)漏洞

    對于因市場監(jiān)督機(jī)制的不夠完善造成的漏洞，如何來挽救商家信譽(yù)，回歸真實(shí)？姚先生提到一個特別的客戶案例：海寧市政府2012去年裝了艾迪衛(wèi)即熱式開水器EK-J120，對于艾迪衛(wèi)品牌倡導(dǎo)的“節(jié)能，環(huán)保，健康”通過節(jié)能監(jiān)控儀器24小時 進(jìn)行監(jiān)控，用直觀真實(shí)的數(shù)據(jù)詮釋艾迪衛(wèi)品牌理念。在節(jié)能智能監(jiān)控儀器室，可以輕松模擬同類對比能耗數(shù)據(jù)

、還原艾迪衛(wèi)開水器能耗使用明細(xì)等，作為可直接應(yīng)用并信賴的第一手資料，徹底打消客戶關(guān)于商家對產(chǎn)品的過度宣傳的顧慮，讓客戶真實(shí)感受到產(chǎn)品的價值，了解艾迪衛(wèi)的品牌內(nèi)涵。他說這個案例用客觀的數(shù)據(jù)來還原真相，借助公平、公正、客觀平臺修補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷的漏洞 ，以真實(shí)數(shù)據(jù)為依據(jù)深刻詮釋品牌理念。姚先生還說到作為企業(yè)，需積極承擔(dān)社會責(zé)任，應(yīng)積極接受社會各界的質(zhì)疑，并及時配合客戶對產(chǎn)品的檢驗(yàn)工作。    

記者獲悉，艾迪衛(wèi)公司歷來堅(jiān)持走品牌路線，在不遺余力打造民族品牌過程中，把顧客體驗(yàn)口碑作為衡量產(chǎn)品的硬性指標(biāo)，堅(jiān)持用事實(shí)、證據(jù)詮釋企業(yè)品牌，并執(zhí)著堅(jiān)持“節(jié)能環(huán)保、健康新鮮”理念。這也為重塑行業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)、品牌標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)用戶完美體驗(yàn)，帶動該領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，締造全新行業(yè)格局。